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无招和李楠们都有同一个梦想：把中国的“Airpods”卖给老外

　　

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文/刘晓婷

来源：志象网（ID:passagegroup)

在离开阿里近10个月后，原阿里钉钉CEO无招创业团队发布的和李一款全新产品再一次吸引了跨境行业的视线。5月17日，楠们无招创业公司两氢一氧打造的梦想s卖光控蓝牙真无线耳机GPods在indiegogo正式上线众筹。

这款耳机号称“世界上第一款带灯光控制的把中耳机”，耳机外观是国的给老渐变色灯光，灯光会随着光线明暗、无招外音乐的和李节奏发生变化，消费者也可以根据自己的楠们心情主动设置个性化灯光。这款产品的梦想s卖众筹价为89美元，目前已获得了698位用户的把中支持，共计筹款888,国的给老460港元，是无招外原定目标筹款额的11倍。

除了无招，和李富士康前高管谢冠宏、楠们魅族前高管李楠等大佬在离职后，不约而同地投身蓝牙耳机赛道中去。

作为电子市场最常见的产品，蓝牙耳机为何对中国创业者有如此大的吸引力？凭借中国的产业链优势，蓝牙耳机还能讲出什么新故事？

大佬都来做耳机

无招之前早有其他大佬创业布局耳机赛道。

2012年，谢冠宏离开了他已经工作10年的富士康。富士康最年轻的事业群总经理毅然离职，令许多人咋舌，业内也传出了多个有关他离职原因的传言，但都与“错过重要会议惹怒郭台铭”相关。

50岁的谢冠宏，在离开富士康后收到了多份邀请，其中就包括雷军，当时雷军想邀请谢冠宏做小米的第九位合伙人，但仍被拒绝。但与雷军的谈话，给谢冠宏带来了创业灵感，时年51岁的谢冠宏带领仅有6人的初创团队，走上创业之路，做起了耳机。

2013年，1MORE诞生，小米科技成为了最早期的投资人。一款售价99元性能却堪比300元的耳机，一经推出就受到了热捧。一年后，1MORE耳机的出货量就超过了1000万副，到2018年，1MORE耳机全球销量超过了6500万副，远销全球25个国家和地区。当前，1MORE已在全球售出超过1亿副耳机。

1MORE从一开始打的就是中高端路线，对标索尼、Bose等高端产品的音质。为了获得海外消费者的认知度，1MORE积极参与欧美各个电子类产品的评奖，在不少耳机类评奖中取得第一、第二的名次，打响了1MORE的产品口碑。

2019年7月，魅族前高级副总裁李楠离开魅族后，创立了科技3C潮品牌怒喵科技。2020年8月，怒喵科技在发布会上限量发售了三款产品，分别为Cybermat鼠标垫、Cyberborad机械键盘、Cybercoin鼠标配件，同时，李楠宣布未来会发布TWS真无线蓝牙耳机，并期待着TWS耳机能够帮助怒喵品牌破圈。

时间到了2022年5月11日，怒喵终于正式宣布旗下首款TWS耳机CYBERBLADE将在5月31日发布。将要发布的CYBERBALADE是一款准备了18个月的TWS耳机产品，并希望能挑战行业巨头苹果旗下AirPods系列产品，吃下一部分高端TWS耳机的市场。

从官宣内容与邀请函来看，CYBERBALADE或在配色、延迟上有突破创新。但5月20日，怒喵微博官方账号发布消息称因三角形曲面外壳模具出现瑕疵，CYBERBLADE发布延迟一个半月。

而一加联合创始人裴宇创办的独立品牌Nothing，其首款产品Nothing ear (1)也已于去年12月与用户见面，售价799港元。

除这几个品牌以外，一加科技、闻泰科技等公司也在布局TWS耳机。去年7月，一加科技推出一加Buds Pro蓝牙耳机，紧接着在12月一加Buds Z2登陆海外市场，定价99美元/欧元；闻泰科技则在去年9月份传出消息，自研SiP方案TWS产品进入试产阶段。

赛道炙手可热，苹果压力增大

从2016年苹果发布第一款AirPods开始，TWS (True Wireless Stereo) 无线耳机的市场规模就以迅猛的势头不断扩增。

TWS耳机2021年全球出货量达3.1亿副，到2023年有望突破10亿副的大关，此前在电子消费产品中只有智能手机超过这个市场规模。

IDC数据显示，在2015年-2019年，全球TWS耳机市场规模的年复合增长率高达94.4%，预测2019-2024年的年复合增长率为28.9%，增长有所放缓，但依旧是稳定递增，到2024年全球TWS耳机市场规模将有望达到420.9亿美元。

但在2022年3月，有传闻称苹果预计将AirPods今年的产量下调约1000万副。而苹果数据显示，去年AirPods的销量为7700万副。

根据媒体报道，苹果下调AirPods产量的根本原因，是市场需求趋于放缓。事实上，苹果不仅面临着来自索尼、JBL、bose、1MORE等耳机品牌厂商的竞争，还要应对华为、OPPO、小米等手机厂商的入局，同时要警惕白牌厂商的激烈竞争。

美国市场2020年vs.2021年TWS耳机品牌市场占有率 | 图片来源：Couterpoint

Counterpoint的TWS可听设备高级研究分析师Liz Lee表示，与2020年相比，2021年美国TWS市场中50-100美元的TWS耳机增长显着，这是由于从前专注于50美元以下细分市场的小米，试图将其产品线扩大到50-100美元的范围。

在50-100美元细分市场中，OPPO、OnePlus、realme等智能手机旗下代工生产的耳机，与Skullcandy、JLab、Nothing等新兴耳机品牌展开竞争，促使具有更多功能、价格合理、产品优质的新款耳机问世。

凭借多年TWS手机及耳机ODM经验，中国供应链已经具备了耳机行业上下游的优势。规模效应给中国厂商带来了更多物美价优的竞争优势，使得TWS耳机价格一再下探，令苹果这类高端TWS耳机的销售瓶颈愈发明显。

TWS耳机上下游包括硅麦、喇叭、测试设备、芯片、电池、模具加工、通话降噪、AI智能语言等，国内相关产业链的企业产能已经具备相当的成熟度。

在通话降噪方面，据我爱音频网的信息，国内的大象声科、声加科技等六大算法厂商推出了18种解决方案。以大象声科为例，其提供算法解决方案已经应用于华为、漫步者、联想等知名TWS蓝牙耳机生产商。去年，大象声科获得了数亿人民币的B轮融资。

在降噪硅麦方面，中国东莞的瑞勤电子在2021年全球TWS硅麦出货量榜单中排行第二，增长率环比增加29%，为TOP15厂商中最高。

在入耳检测和触控IC方面，深圳的电子公司及白牌代工厂等已有多年的产业积累，上海的海栎创微电子公司在2017年成为全球电容触控IC第三大供应商，为华为、小米、LG等提供服务。

创新或成为突围关键

中国企业在TWS耳机方面具备成熟的供应链优势，然而，竞争对手增多的情况下，要打出品牌优势、吸引消费者选择，意味着对产品提出了更高的要求。

降噪以及音质依然是TWS最主要的性能要求，主动降噪、通话降噪的性能是主要的硬实力要求，无论创新性如何，高音质还会是产品被着重考虑的亮点。在无招HHO团队的GPods众筹页面评论中，用户们最关心的就是音质和降噪问题。

一些功能和应用场景的细化也成为了发展趋势。协同办公的录音、转写功能，协助听障人群的助听器耳机，适合运动、游戏、影音等细分场景的耳机，代替健康手环的健康检测功能等，都成为了产品的创新方向。

无招HHO团队的GPods，内置了数字技术，耳机灯光可以随着音乐的音调、节奏自动变化，用户也可以通过手机App调节耳机灯光的亮度、颜色等，最多支持300,000种颜色组合。

Tempo则基于人们的运动场景，推出了一款可以检测用户心率的TWS耳机，这款耳机会根据设置，自动切换到与用户心率体现的运动状态相匹配的适当音乐。

另一方面，市场整体行情放缓、白牌耳机内卷化，中国TWS耳机在供应链端也面临着一些挑战。

其中最显著的是芯片问题。TWS耳机的重量大致在4-7克左右，同时要实现高质量的音频和通话续航，对芯片的要求非常高。目前市面上主攻蓝牙芯片的厂商分为两类，一是主攻该芯片的芯片原厂，二是主攻蓝牙芯片拓展业务的手机芯片厂商。

华为、OPPO、小米、iMORE等国内TWS耳机均采用本土芯片厂商的方案，而索尼、JBL、BOSE等国际品牌则青睐海外或台湾芯片厂商的方案，国内的漫步者、科大讯飞、vivo等国内品牌的部分产品也选择国外芯片厂商。

有智能手机因芯片受制于国外的前车之鉴，国内厂商可能更倾向选择品牌厂自研芯片的道路。如何保证头部蓝牙芯片供应商的产能，以及通过自研芯片优化软硬件服务，会是TWS未来竞争方向之一。


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